《巴黎世家的黑色袜子什么梗(巴黎世家这个梗是什么意思)》正文开始,本次阅读大概9分钟。
2018年,巴黎世家(Balenciaga)成为母公司、法国奢侈巨头开云集团(Kering)旗下增速最快的品牌。2019年,巴黎世家成为开云集团旗下第四个年销售额突破10亿欧元的品牌。如此耀眼的成绩背后,真正的推手不是别人,正是奢侈品牌们争相抢夺的消费新势力:千禧一代和 Z世代。
回顾英国时尚购物搜索平台 Lyst 自2018年起的每季度时尚品牌产品热榜,巴黎世家 *** 上榜,且从未跌出前五。在刚刚发布的2020年第四季度榜单中,巴黎世家位居第二。在中国市场,巴黎世家的热度也居高不下,刚刚发售不久的牛年新春胶囊系列,就被众多KOL、明星等上身演绎,如周杰伦、刘雯、张丽娜等。
创立于1917年,历经百年沧桑的巴黎世家在设计总监Demna Gvasalia的带领下,如今俨然成为了奢侈品界的“游戏高手”,接二连三引爆年轻人聚集的社交媒体。
巴黎世家的一举一动频频“戳中”时尚消费者的神经,深究其背后,是品牌对于年轻一代的敏锐洞察,基于这种洞察,才能“天马行空”地将年轻人的消费价值观和时尚表达方式融入时装设计、品牌传播的各个层面。
Demna Gvasalia 指出,巴黎世家品牌真正的粉丝,是那些“关注时尚概念和时尚思维的人,他们喜欢真实的想法,而这些真实的想法从不会来自商业化的东西。”
重新思考:“它为什么是巴黎世家?”
当2015年巴黎世家宣布 Demna Gvasalia 出任品牌创意总监,一时之间引来行业内外争论不休。毕竟他参与创立的潮牌围绕街头文化而生,使用塑料金银线、人工皮革 *** 的服装看上去破破烂烂,造型上也甚是夸张。而巴黎世家的关联词则一直是优雅、高定。
这位设计中充斥着街头风格的设计师,将为素来以优雅著称的巴黎世家带来怎样的变化?
时至今日,或许可以从巴黎世家的官网找到答案:“在 Demna Gvasalia 的带领下,Balenciaga 延续了历史荣光,从服装、配饰,到体验,不断地推陈出新,都仿佛是对时尚先驱者的精神召唤。”
上图:Demna Gvasalia
如何让自己的设计融入并打造出一个独特的巴黎世家,是 Demna Gvasalia 遇到的一项挑战,“我觉得这是最难的,也是最令人激动的。”
Demna Gvasalia 在接受媒体采访时表示:“我去的不是一家空如白纸的公司,有些东西必须考虑,每次我看到一件衣服,或是有些想法,就会问自己,这是巴黎世家吗?这会让你想起巴黎世家么?它为什么是巴黎世家?它可以是慢跑运动裤,但为什么?”
一头扎进品牌档案,是 Demna Gvasalia 当时作出的选择,“对我来说,更多的无关服装本身,而是找到 Cristóbal Balenciaga 设计、 *** 服装的 *** ”,2016年3月,他发布加入品牌首个作品系列,以自己的方式重新诠释了多款经典设计。
例如在今年为中国市场特别推出的牛年新春胶囊系列中,产品上 monogram 的印花图案的设计灵感可以追溯到品牌自2017年推出的“all over logo”概念,而这一图案的设计灵感,来源于巧克力糖果纸。
“我们是首批互联网世代”
2018年,巴黎世家品牌首席执行官 Cedric Charbit 就透露:品牌65%的消费者是千禧一代,他们贡献了品牌50%以上的销售额,与此同步增长的,还有品牌的男性消费者。
作为80后设计师,Demna Gvasalia 对于当下的年轻消费者有着非同寻常的深刻理解,对其消费心理和行为也有着更多的共鸣。
关于自己在巴黎世家的设计手法,Demna Gvasalia 早前做出过解释:用一种 *** 让设计更现代化,便于同代消费者理解。“因为我们从小接触相似的价值观,有相同的兴趣爱好,我们是首批互联网世代。”
于年轻一代消费者而言,时尚是一种自我表达,着重在凸显自己的个性。早在2016年,Demna Gvasalia 就高调宣称:“我不认为优雅有意义,无论是一件套头衫还是一件高定裙,最终还是要回归到穿着者的所思所想,‘我愿意这样,我喜欢这样的打扮’。”
就像新春胶囊系列中最引人热议的荧光绿产品,就被不少网友称为更具“叛逆感”的单品,当网友们还在热议荧光绿不好搭、不敢穿时,热爱巴黎世家的年轻人们已经大胆上身,并在社交媒体上直接发言:
“什么是时尚态度?用衣服去诉说故事,传达风格彰显个人真实性格,仅仅是我们追求内心自我的一种方式,更多的是穿搭给我们带来的快乐。超前的人永远是勇敢的,新颖的设计永远是更具备争议性的。”——Abbybeez
“无论是衣服还是色调,是穿的人去驾驭它,而不是被它驾驭,色彩是好玩的,只要你敢,没什么是不可以的。”——老王搬空巴黎
Demna Gvasalia 1981年出生于欧洲小国格鲁吉亚,父亲是格鲁吉亚人,母亲是俄罗斯人,2001年举家搬迁至德国,如今生活在苏黎世。从国际经济专业毕业后,前往安特卫普皇家艺术学院学习时装设计。多个国家的生活背景,跨专业的学习,都为 Demna Gvasalia 的设计手法和风格打下了坚实的基础。
品牌咨询公司 Interbrand 的联席董事 Arjun Chawla 曾表示:“对于Z世代来说,品牌背后有更深刻的含义这一点非常重要,他们喜欢那些和他们拥有相似价值观的品牌。”
“对我来说,服装本身是最重要的,服装是自我表达的工具,我们可以通过服装来创造自己的特点”,Demna Gvasalia 表示。在他执掌下的巴黎世家,在别具一格的个性之外,不断纳入更多年轻一代关注的话题,例如:可持续、多元化、包容性、社会责任等。例如Summer 2021 Pre-Collection 系列中,获得可持续认证或可升级再造运用的原材料比例达到93.5%。
用“游戏的心”改造高级时装
极具玩味性的、强调自我感受和日常感的设计,在 Demna Gvasalia 的作品中时常可见。
在执掌巴黎世家的5年多时间里,Demna Gvasalia 打造出了众多让人脑洞大开的设计:如“袜鞋”、“老爹鞋”等,事实已经证明,这些产品已经成为年轻一代的更爱,也总会是大众时尚消费者最热议的话题,他们也将成为高级时装界历史中无法被忽视的现象。
正如开云集团董事会主席 François-Henri Pinault 所说,Demna Gvasalia 的时尚妙想是“剔除平凡乏味的部分,同时进行升华”,不同于其它设计师从事物中汲取灵感的做法,他的方式简单直接,使用奢华材料重新 *** 以赋予产品更高的附加值,例如与宜家购物袋相似的托特包等。“他选用的模特也不符合传统意义上的美,他 *** 的服装更注重21世纪的科技,而非十九世纪的工艺。他的作品之一眼可能是丑的,但丑总是比可爱更有趣。”
游戏性,或者说带有玩味的“怪”设计,一直是巴黎世家在大众消费者眼中最有争议的部分,也是其引领潮流、受到年轻人们喜爱的原因。在最近刚刚推出的牛年新春胶囊系列中,Demna Gvasalia 设计了一只大眼小福牛,以印花的形式出现在 T恤、睡衣式套装、牛仔夹克上,在引发争议的同时,也有人表示:“太可爱啦!”、“挺有意思的啊,这广告‘土’味也有,前卫也有,不挺符合巴黎世家的概念嘛。”